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一汽奔腾“蹭热点变侵权”张涵予“机长身份”代言受牵连?

上传时间:2019-11-13

  这两天,一个即将被边缘化的自主品牌一汽奔腾引发了行业的舆论热潮,争议的焦点上升到了侵权的高度。

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  说起原因,是因为奔腾汽车在品牌营销事件中,打了一记引人争议的“擦边球”。 dedecms.com

  相信不管看没看过《中国机长》这部电影,仅从这两宣传张海报的对比中,就可以看出一些端倪。 dedecms.com

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  相同的人物及背景元素,一汽奔腾巧妙地植入了“机长座驾”这一概念。然而,正是因为太多的相似之处,在没电影版权方授权的情况下,一汽奔腾被指涉嫌侵权。 copyright dedecms

  10月21日,北京博纳影业集团有限公司(以下简称“博纳影业”)发声明函称,一汽奔腾旗下品牌“奔腾T99”宣传照擅用电影《中国机长》的名称、人物角色在内的多项影片元素,对博纳影业构成侵权。 copyright dedecms

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  其中,博纳影视特别强调,与《中国机长》影片建立商业植入与赞助的唯一汽车类品牌合作方是“长城汽车及其旗下WEY、哈弗、欧拉、皮卡等品牌”。对于一汽奔腾侵权行为,公司保留一切必要法律手段追究侵权者责任之权利。目前,作为电影中唯一的体现的汽车品牌,长城汽车方面并未对此事作任何回应。 本文来自织梦

  一汽轿车有限公司在10月22日发布声明称,张涵予出演过多部证明影视作品,其顽强、奋进、努力的人物形象与一汽奔腾进取不止的品牌精神十分契合,自签订代言合同起,合作期内一汽奔腾享有张涵予授权的人物肖像权,一切传播内容符合传播规范。

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  对此,一汽奔腾市场推广部部长钱鑫向媒体表示,对于张涵予本人,奔腾汽车早有签约计划,也很早进行了沟通。在10月17日奔腾汽车的品牌发布会上,已经顺理成章地邀请张涵予成为了奔腾T99的代言人。 copyright dedecms

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  从一汽奔腾的声明来看,言外之意无非是想说,奔腾汽车与张涵予早有接触洽谈代言事宜,张涵予的形象十分适合代言奔腾T99。此外,张涵予对人物有授权,因此不存在侵权。

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  对于急需激活奔腾品牌的一汽轿车来讲,在重点车型T99推出的关键节点,借势《中国机长》影片的人气,以机长座驾的名义邀请影片主演张涵予代言,不仅迅速的把T99和最火的明星进行了关联,而还在放映的中国机长的余热,也能变相的,为奔腾做些免费的传播,这本身绝不是巧合。 copyright dedecms

  因为有这种借势传播的因素在里面,所有,就有了《中国机长》版权方的一则声明。

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  首先,电影版权与电影元素的使用权不可混为一谈,类似《中国机长》等视听作品因其构成上的复合性,包含了众多权利主体。比如商标的侵权,如果“中国机长”四字被申请了商标,是不可被他人作为商业用途使用,但是“中国”两字的特殊性是不允许注册,此外“机长”属于职务,比较宽泛的一个名词,从字面上来说是可以广泛使用。 织梦内容管理系统

  但是有专家进一步表示,“机长”两字的引用仅属于蹭热点的范畴。但是,如果在文字以外,还直接采用了影片方的创意、情结等内容就有抄袭的嫌疑。

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  在《车评社》看来,作为“肉夹馍”的张涵予被夹在了此事中间,那么他所能给出的具体授权内容也是一个重要的证据链。 内容来自dedecms

  “自签订代言合同起,合作期内一汽奔腾享有张涵予授权的人物肖像权,一切传播内容符合传播规范。” 本文来自织梦

  从这句话来看,张涵予有授权,一汽奔腾可以用人物肖像,一切似乎没毛病。但是细细品来,概念表述比较模糊,张涵予有自己个的人物肖像权,可以和一汽奔腾签代言也可以给一汽红旗签合作。但是电影人物肖像、情节的权利张涵予有没有使用权?这个值得商榷,也需要一汽奔腾进一步给出授权证明。

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  如果在博纳影业没有授权的情况下,张涵予使用电影里“机长”的身份、情节、剧情、海报等内容去参加商业活动,恐怕这事也会涉及侵权。目前来看,这对奔腾汽车一方较为不利。 copyright dedecms

  而博纳影业的声明中讲得非常清楚,和《中国机长》关联合作的汽车品牌是长城汽车。那么,其他汽车品牌在传播推广中,就不能使用中国机长影片的相关要素。 内容来自dedecms

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  现如今,知识产权的概念已经越来越被社会各界所重视,比如前有本田起诉长城侵权、吉利起诉威马侵权案件等等,合法维权的观念已经深入人心。而明星代言已经是各种产品传播推广的一个基本手段了,但是因为明星代言所产生的的“事故”也不少,可以说汽车圈也是一个重灾区。 织梦内容管理系统

  截止《车评社》发稿,一汽奔腾官方发布的“张涵予代言机长座驾——奔腾T99”的微博依然处于置顶状态。 织梦好,好织梦

  那么,针对博纳发出的侵权声明,还有一汽奔腾的坚决否定,被夹在中间的张涵予又会如何回应?《车评社》将会继续关注后续进展。返回搜狐,查看更多 织梦好,好织梦

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